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| 저자 및 역자 : 김학문 |
출판사 : 한국체인스토어협회 |
| 페이지수 : 300페이지 |
발행일 : 2001-04-25 |
| 책판형 : B5 |
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| ■ 요약설명 |
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매장에서 고객과 접하는 점장이나 판매현장의 담당자들에게 마케팅의 흐름과 원리에 입각해서 판매촉진에 대하여 다시 한법 생각하게 그 이해의 폭을 넓혀주는데 초점을 맞춘 책이다 |
| ■ 책속으로 |
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소매 점포의 판매촉진 기법에 대하여 가장 기본적인 것만을 매장에서 쉽게 익혀 실천할 수 있도록 엮어 놓은 책이다. 이 책은 마케팅 전문가들을 대상으로 하여 쓰여진 책은 결코 아니다. 판매촉진 기법 가운데서도 전단을 기획하는 법, 특매행사를 기획하여 실행하는 실무기법을 중심으로 하여 판매현장에 적용시키기 위한 구체적이고 기본적인 기술전달에 중점을 두었다. |
| ■ 목차안내 |
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제1장 소매 점포를 이해하는 키워드
마케팅과 소매 마케팅 / 차별화 한 마케팅 사례 / 소매마케팅
제2장 소매촉진 기법
소매촉진 목적 / 촉진 활동 수단 / 촉진예산 책정 방법 / 촉진 믹스 결정 / 촉진전략 실행
제3장 소매촉진 수단
소매 광고 / 전단 / 광고지 전단 DM 제작 포인트 / 전단 광고 기획 / 소매 홍보 / 인적 판매
제4장 판매촉진
판매계획과 업무 흐름 / 판매계획 / 기존 점포의 판매계획 / 신규점포의 판매 계획 / 판매촉진....
제5장 인스토어 프로모션
탈매출 지상주의 시대 판촉 / 객단가를 올리기 위한 점내 판촉 / POP / 매장에 활기를 불어넣는 BMG / 경품과 사은품 / 대고객 판촉수단 / 매장 이벤트 전략 / 실전 특매 매뉴얼 (사례) |
| ■ 저자 및 역자소개 |
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[약 력]
- 1979년 이래 현재까지 유통 업무에 종사하고 있음.
- 점포 레이아웃 전문 컨설턴트이며 소매 마케팅 교육, 특히 ISM VMD 전문강사로 활동 중임.
- 현재 KISM 유통여구소장이며 한국관광공사 컨설팅자문위원으로 활동 중이다.
[저자의 다른 도서]
- 뉴 레이아웃 기법
- 집객력을 높이는 점포 레이아웃과 진열기법
- 이익을 창조하는 강한 바이어가 되는 법
- 마케팅형 점장이 일류점포를 만든다 |
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판매촉진에 대해 그 이해의 폭을 넓혀주는 책(상품번호:SG2007011200019)
